江戸時代から明治、大正、昭和に至るまで時代ごとに素材やデザイン、流通でイノベーションを起こし、消費を活性化してきたきもの業界。その革新の背景を探り、デザインが果たしてきた消費への重要な役割を詳らかにする。

内容:なぜ着物のデザインか 島田昌和著. 染色デザインの近代化 加茂瑞穂著. 縞木綿の脱ストライプとデザイン戦略 田村均著. 桐生における図案業界の成立 川越仁恵著. ウール織物のデザイン 杉山里枝著. 機械捺染とデザインに見る越境性 鈴木桂子著. 消費市場の発達と技術・価格・デザイン 鷲田祐一著. 着物の流行と百貨店の役割 藤岡里圭著 二宮麻里著. 戦後~現代のものづくりと市場創造に流通事業者が果たした役割 吉田満梨著