ロングセラーになった商品には、生き残った理由が必ずある。飲料、食品、調味料、日用品の4つの分野から、合計25製品をピックアップ。キャラクター、広告宣伝、リニューアル戦略まで、長く愛され続ける秘訣を豊富な事例で解説する。